按照去年國內主要空調企業(yè)對2012冷凍年度的市場(chǎng)推進(jìn)節奏來(lái)看，離2012冷凍年度的結束也僅有一個(gè)月的時(shí)間。筆者手頭上有一份關(guān)于主導品牌上半年家用空調產(chǎn)品的銷(xiāo)售數據，對過(guò)去半年內銷(xiāo)市場(chǎng)稍加關(guān)注便會(huì )知道銷(xiāo)售數據相比于去年同期顯得非常難看。想要通過(guò)一個(gè)月的時(shí)間扭轉一個(gè)年度的市場(chǎng)整體規模幾乎沒(méi)有可能，因此，2012冷凍年度內銷(xiāo)市場(chǎng)的出貨總量呈同比下滑已經(jīng)可以蓋棺定論。

　　盡管2012冷凍年度出現了近三個(gè)年度以來(lái)的首次下滑，而且下滑的幅度是過(guò)去十年內最高，但是，從當前空調產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境來(lái)看，利好的因素越來(lái)越多，隨著(zhù)這些利好的因素給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)銷(xiāo)機會(huì )，國內空調市場(chǎng)有望在2013冷凍年度擺脫2012年度的下滑勢頭。

　　宏觀(guān)層面流動(dòng)性釋放緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力

　　進(jìn)入2012年之后，國民經(jīng)濟在宏觀(guān)層面上的政策指向已經(jīng)發(fā)生了轉向，2012年6月8日，央行決定下調金融機構的存貸款利率0.25個(gè)百分點(diǎn)即俗稱(chēng)的降息，而上一次降息要追溯到三年半之前。在5月18日，央行再次下調存款類(lèi)金融機構人民幣存款準備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。這是2012年以來(lái)央行第二次下調存款準備金率，距離2月24日今年第一次正式下調存款準備金率只有三個(gè)月。

　　本輪下調存款準備金率始于2011年11月，當時(shí)央行宣布下調存款準備金率時(shí)，曾被市場(chǎng)視作貨幣政策預調微調的信號，加上此次下調，央行已經(jīng)3次下調存款準備金率，累計下調1.5個(gè)百分點(diǎn)。更早之前的存款準備金率下調還要追溯到2008年9月。而且，最近一段傳言7月份存款準備金率還將再次下調。

　　存款準備金率和存貸款利率的下調，釋放了龐大的流動(dòng)性。無(wú)論是工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還是商業(yè)流通企業(yè)，獲得金融機構的資金支持的機會(huì )大幅增加，而且相應的金融融資成本也有所降低，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力因此而得到了一定的緩解。

　　與此同時(shí)，PPI走勢也利于工業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展。據公開(kāi)的資料顯示，2012年5月份，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格同比下降1.4%，環(huán)比下降0.4%。工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格同比下降1.6%，環(huán)比下降0.3%。1—5月平均，工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格同比下降0.3%。而最近一段時(shí)間燃油價(jià)格的連續下跌，也緩解了生存企業(yè)的物流成本。

　　雖然今年GDP的增速相比于前幾年有所降低，但是內需是國民經(jīng)濟發(fā)展的戰略方向，國內市場(chǎng)的機會(huì )仍然非常廣闊。另外，在歐洲依然處于債務(wù)危機困擾的不利格局下，出口市場(chǎng)的發(fā)展同樣是有聲有色，根據海關(guān)統計，1—5月，我國進(jìn)出口總值15108億多美元，比去年同期增長(cháng)7.7%。5月份，我國進(jìn)出口總值增長(cháng)14.1%，單月出口額、進(jìn)口額和進(jìn)出口總額增速都達到兩位數，這在今年以來(lái)還是第一次。

　　產(chǎn)業(yè)政策利好增強企業(yè)發(fā)展信心

　　宏觀(guān)層面上流動(dòng)性的釋放為細分產(chǎn)業(yè)內的利好政策出臺提供了環(huán)境支持，這也是5月底節能惠民新政出臺的宏觀(guān)背景，而節能惠民新政的頒布，為處于低迷的空調市場(chǎng)提供了政策推力。

　　此次節能惠民補貼政策的再次實(shí)施，無(wú)論是時(shí)間點(diǎn)還是補貼的力度以及享受補貼的產(chǎn)品范疇，都出乎許多企業(yè)的意料之外。一方面，補貼的額度較大，去年節能惠民工程一度中止之前的補貼額度最高也僅為150元，而今年的節能惠民補貼最高額度達到了400元;另外一個(gè)方面，變頻空調與定速空調同時(shí)享受惠民補貼在中國空調產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史過(guò)程中尚屬首次，這種補貼的產(chǎn)品結構，照顧到了絕大多數空調企業(yè)的技術(shù)現場(chǎng)，有利于產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。尤其是對于在變頻空調、高節能定速產(chǎn)品上有著(zhù)深厚技術(shù)積淀的企業(yè)，在政策資源的獲取上有著(zhù)更為明顯的競爭優(yōu)勢。

　　從當前節能惠民政策實(shí)施狀況來(lái)看，雖然對整體市場(chǎng)產(chǎn)生的銷(xiāo)售拉動(dòng)作用并不明顯，而且，由于政策實(shí)施恰逢兩個(gè)年度的交替階段，短期內惠民產(chǎn)品給空調企業(yè)提供的市場(chǎng)需求輸入不會(huì )太大。但是，節能惠民新政的推出，除了給企業(yè)的發(fā)展提供外在的政策推力之外，更為重要的是，是給企業(yè)提供了一個(gè)明確的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)運作的方向，工廠(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商中短期之內發(fā)展信心由此而得到了明顯的修復。

　　節能惠民新政實(shí)施之后，幾乎所有空調產(chǎn)品都可以獲得政策紅利。家電下鄉主要是覆蓋三級的定速和變頻產(chǎn)品，而定速一級二級和變頻一級二級能效產(chǎn)品均符合惠民補貼的政策要求。

　　相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)回升為空調產(chǎn)品提供階段性新生需求

　　與空調產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)，據公開(kāi)的報道顯示，過(guò)去的幾個(gè)月內，國內的房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷了前期的震蕩之后終于呈現出可惜的再增長(cháng)勢頭，各地排隊購房熱潮再現，房產(chǎn)價(jià)格也是穩中再升，這為空調產(chǎn)業(yè)在未來(lái)中短期之內的發(fā)展提供了可觀(guān)的新生需求。

　　雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)的調控并沒(méi)有放松，但是剛性的住房需求將支撐國內房產(chǎn)市場(chǎng)的規�；l(fā)展。這也將是國內一二級空調發(fā)展的基石之一。

　　除了房地產(chǎn)這一顯而易見(jiàn)的外部因素之外，氣溫在旺季階段對空調產(chǎn)品的需求會(huì )產(chǎn)生直接的影響。前段時(shí)間國內空調市場(chǎng)的零售之所以出現低迷走勢，除了市場(chǎng)本身的原因之外，氣溫較低尤其是夜間氣溫偏低對空調的需求產(chǎn)生了明顯的抑制作用。而且，江西、湖南、廣西、福建等地出現的洪澇災害也給空調市場(chǎng)帶來(lái)了負面影響。

　　隨著(zhù)長(cháng)江中下游地區即將出梅，高溫悶濕的氣候也即將來(lái)臨，這將實(shí)實(shí)在在地刺激空調產(chǎn)品需求量的擴大。由于今年是閏四月，氣溫的攀升節奏滯后于往年同期，因此，7月和8月份的氣候條件可能會(huì )給空調市場(chǎng)帶來(lái)利好。

　　2012年度有一個(gè)現象是過(guò)去三年內未曾有過(guò)，這也充分說(shuō)明了國內空調市場(chǎng)存在著(zhù)足夠的發(fā)展機會(huì )。這一現象便是眾多新品牌對空調產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，除了之前已經(jīng)報道過(guò)的索伊空調、坂田空調和山水空調之外，最近業(yè)內傳言先科也將通過(guò)品牌租賃的方式成為國內空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新軍之一，而像迪泰爾、中韓、飛龍家電集團還都中標了節能惠民新政的空調項目。

　　國內空調市場(chǎng)想要走出當前的困局的確是需要一個(gè)過(guò)程，而隨著(zhù)上述利好因素對市場(chǎng)刺激作用的逐漸體現，這一過(guò)程可能會(huì )因此而縮短，只是，內銷(xiāo)市場(chǎng)難以復制2010年度和2011年度高位巨幅增長(cháng)的行情，換一種競爭思維，也許會(huì )更加安全。